Gerente de marketing

Principais responsabilidades:

•	Estruturação e implementação do plano estratégico e tático de marketing, trade marketing e comunicação da empresa;
•	Elaboração do plano de marketing anual, assim como a realização de revisões mensais de acordo com as mudanças de mercado;
•	Planejamento e controle orçamentário das verbas de marketing e comunicação;
•	Gestão de todos os subsistemas de marketing: comunicação, digital, eventos, produto, marca, mídia e propaganda; 
•	Criação de conteúdos e experiências de acordo com as especificidades dos diferentes modelos de negócio existentes na holding;
•	Identificação e desenvolvimento de fornecedores de marketing (agência de publicidade, assessoria de imprensa, consultorias digitais, produtoras e gráficas);
•	Execução do plano de comunicação das campanhas que contempla ações integradas on e off (rádio, sites em geral, redes sociais, assessoria de imprensa, ações promocionais e etc);
•	Definição da estratégia de comunicação com assessoria de imprensa nacional;
•	Planejamento do marketing digital das marcas, definição de posicionamento, criação de brand personas, estruturação de equipe tática para execução e gestão da performance de marketing;
•	Produção de materiais de marketing (pdv e institucional);
•	Planejamento e execução de eventos internos e externos em alinhamento com iniciativas e campanhas estratégicas (Prêmio Hospital Care Médicos Destaques, Live Pilar, Live São Lucas, Live Austa);
•	Acompanhamento mensal de desempenho dos indicadores das áreas: eventos, marketing direto, mídias sociais, campanhas de geração de leads;
•	Acompanhamento e suporte ao time comercial na implementação de estratégias de vendas, promoções e eventos;
•	Desenvolvimento e acompanhamento dos planos de prospecção de mercado, identificação de novas áreas de atuação ou segmentos de mercado;
•	Liderança de time composto por 12 profissionais (2 Analistas Corporativos,  5 Coordenadores de Marketing e 5 Analistas de Marketing). 

Principais projetos:

•	Definição de mais de 20 diferentes personas através do trabalho de desenvolvimento do conceito de brand persona e implementação de pesquisa de opinião junto à área de inteligência de mercado com clientes de todas as marcas e agência de comunicação;
•	Reposicionamento das marcas através do estabelecimento dos critérios prioritários de elaboração da campanha guarda-chuva, acompanhamento das métricas (on e off) e regionalização de acordo com as diferentes características de cada região do país;
•	Estruturação das apresentações do plano de expansão das marcas São Lucas, Pilar e Austa para as cidades de Ribeirão Preto, Curitiba e Rio Preto através da definição da estratégia de comunicação para todos os públicos (médicos, empresas, colaboradores, investidores, população geral), elaboração dos materiais, releases e anúncios e realização das transmissões online com impacto em mais de 10.000 pessoas;
•	Implementação da estratégia de comunicação no momento de pandemia, através do desenvolvimento do conteúdo para os diferentes stakeholders, relações com a imprensa e definição das rotinas internas e formatos para comunicação constante da situação, que possibilitou que o Grupo e a população local pudessem fazer o acompanhamento da situação nas diferentes regiões de atuação;
•	Desenvolvimento e implementação da governança corporativa de marketing junto às equipes locais, através da definição e padronização dos critérios prioritários de planejamento estratégico, elaboração de campanhas de comunicação e rotinas de gestão do desempenho das marcas. 


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Sobre a Empresa: Hospital Care - A Hospital Care é uma holding administradora de serviços de saúde, pertencente à gestora Crescera e aos fundos Santa Maria e Abaporu, com mais de 29 ativos (hospitais, clínicas, laboratórios, planos de saúde) localizados em diversas regiões do Brasil. 
Gestor direto: Diretor Executivo de Mercado

Principais responsabilidades:

•	Planejamento da estratégia de marketing e implementação de eventos de marketing para lançamento de produtos (ônibus e caminhões), incremento de vendas e campanhas de marca;
•	Desenvolvimento e consolidação do planejamento anual de marketing;
•	Implementação de estratégias de comunicação para as marcas Volkswagen e MAN para diferentes públicos;
•	Contato com mídia especializada para ações de imprensa e mídia paga;
•	Supervisão e aprovação dos planos de mídia da companhia;
•	Monitoramento e análise de resultados de branding, geração de leads e conversão em vendas;
•	Planejamento de produção e vendas de longo prazo alinhada à estratégia de comunicação;
•	Análises preditivas para desenvolvimento de mercado e segmentos;
•	Acompanhamento e desenvolvimento de comparativos com concorrentes (análises de evolução de preços, conteúdo e percepção de valor agregado);
•	Análises de oportunidades e viabilidade de novos produtos;
•	Gestão do CRM e criação da estratégia de relacionamento para geração de negócios;
•	Criação de experiências com a marca em feiras, seminários e visitas de clientes à fábrica; 
•	Cooperação estratégica com os concessionários na realização de eventos regionais e campanhas para geração de leads;
•	Realização de pesquisas de posicionamento dos produtos no mercado, análise de preços e S&OP;
•	Criação de estratégias e planos de ação, com base em pesquisas sobre os produtos dos concorrentes;
•	Liderança de time composto por 15 profissionais.
Principais projetos:

•	Comercialização de mais de 400 veículos além da meta do período, através da estruturação de projeto de CRM e gestão de leads com call center ativo;
•	Lançamento da nova linha de caminhões Delivery e o caminhão elétrico e-Delivery para diversos públicos em eventos e na maior participação da empresa na feira de negócios Fenatran.
•	Participação em estudos de mobilidade urbana e conectividade;
•	Trocas técnicas com os especialistas e formadores de opinião de grandes universidades na Alemanha e Suécia e parceiros de tecnologia (Erickson) através da participação do Projeto Global “futuro da indústria”
•	Reconhecido como “Líder do Futuro” em treinamento realizado com 40 executivos de diferentes empresas e segmentos, devido aos resultados e desempenho alcançados nas atividades propostas. 

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Volkswagen Caminhões e Ônibus - Integrante do Grupo Traton e fabricante dos veículos comerciais Volkswagen e MAN, a VW Caminhões e Ônibus é uma das maiores montadoras de caminhões e ônibus da América Latina. Com 2 fábricas localizadas no Brasil e México, está presente em mais de 30 países da América Latina, África e Oriente Médio.
Gestor direto: Gerente executivo de Marketing

Programa de desenvolvimento de Lideranças

Management Trainee de Planejamento de Produtos (Nov/2014 – Mar/2015) - Reporte: Gerente de Planejamento de Produto
Principais responsabilidades:
•	Acompanhamento de competidores e suas principais forças e fraquezas (posicionamento, análise de valor, amplitude de preço e cobertura no segmento);
•	Análise do perfil do consumidor e suas necessidades;
•	Gerenciamento dos aumentos de preço, propostas de séries especiais, mudanças de conteúdo, versões e mix,
•	Coordenação das ações de lançamento de novos produtos;
•	Requisição das necessidades de novos produtos para diferentes mercados diretamente com a matriz na Alemanha;
•	Revisão das informações técnicas da área de engenharia para garantia da correta informação sobre o produto para os distribuidores e consumidores

Management Trainee de Planejamento Financeiro (Nov/2013 – Nov/2014) - Reporte: Diretor financeiro
Principais responsabilidades:
•	Desenvolvimento de relatórios gerenciais para acompanhamento de receita, produção, estoques e eficiência;
•	Análise crítica das informações para envio a gerência e diretoria com processamento de dados significativos para o negócio;
•	Apoio na apuração e consolidação gerencial dos resultados, verificação das variações do previsto, orçado e o realizado;
•	Projeção de resultados, simulação de cenários, e identificação de riscos e oportunidades.

Management Trainee de Exportação (Nov/2012 – Nov/2013) - Gerente Executivo Mercados internacionais
Principais responsabilidades:
•	Análise de mercados internacionais para o segmento de veículos comerciais;
•	Definição do portfólio de produtos importados para o mercado latam;
•	Análises de oportunidades e viabilidade financeira de novos produtos;
•	Negociação de preços, margens e volumes com a Matriz;
•	Desenvolvimento e análise de pesquisas de mercado;
•	Consultoria técnica para mercados internacionais e estruturação da comercialização juntos aos importadores locais (Peru, Bolívia, Argentina).

Principais responsabilidades:

•	Atuação no desenvolvimento de marca;
•	Elaboração de briefing e coordenação de campanhas em parceria com agência de propaganda;
•	Responsável direto pelo planejamento e realização do Projeto Caravana Siga Bem por todo o Brasil;
•	Planejamento e execução de eventos como lançamento de produtos e feiras regionais;
•	Padronização da comunicação de varejo nas concessionárias, através do desenvolvimento de ferramentas de auxílio on-line e mecânicas de bonificação;
•	Desenvolvimento de análises de mercado, relatórios e apresentações de feedback de ações para Gerência e Vice-presidência de vendas e marketing.

Reporte: Vice-presidente de Vendas, Marketing e Pós vendas e Gerente Executivo de Marketing

Principais responsabilidades:

•	Responsável pelo gerenciamento estratégico dos produtos: lã de aço Bombril, detergente Limpol e amaciante Mon Bijou;
•	Gestão do ciclo de vida do produto: pesquisa de novos mercados, definição das ações de merchandising no PDV, elaboração de orçamentos, planejamento da demanda, definição dos canais de distribuição, definição das ações e calendário de lançamento de novos produtos, realização de pesquisas com consumidores;
•	Liderança dos projetos de inovação, melhoria de performance e margem de contribuição dos produtos;
•	Desenvolvimento de campanhas de comunicação e planejamento de mídia;
•	Desenvolvimento de ações trade marketing e acompanhamento das vendas nos principais canais e clientes;
•	Coordenação e acompanhamento de pesquisas de mercado e com consumidor;
•	Liderança de equipes de fornecedores multifuncionais;
•	Gerenciamento das verbas de marketing e demais linhas do P&L de cada marca, além da coordenação das iniciativas para redução de custos;
•	Gestão e análise de dados de pesquisas consumidor e de mercado, para elaboração de planos estratégicos das diferentes categorias.

Principais projetos:

•	Gestão das pesquisas que levou a criação da campanha publicitária Mulheres Poderosas e aproximou a marca do público mais jovem;
•	Criação das novas identidades para as marcas Lavandina e Vantage;
•	Desenvolvimento de modelo ágil de gestão de projetos para a expansão do portfólio através da criação do banco de dados (big data) das marcas, organização das análises de desempenho dos produtos, gestão dos painéis globais e regionais Nielsen e GFK, análises de tendências globais, fornecedores locais e internacionais.

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Bombril – Empresa brasileira com mais de 70 anos de atividade na indústria de higiene e limpeza. Detentora de marcas consagradas como Bom Bril, Brillo, Força Azul, Kalipto, Krespinha, Limpex, Limpol, Mon Bijou, Pinho Bril e Sapólio Radium, tornou o seu principal produto, a lã de aço, sinônimo de categoria e líder absoluta no mercado brasileiro.

Principais responsabilidades:

•	Desenvolvimento de produtos e embalagens, definição de documentações técnicas, coordenação dos testes de aplicação em fábrica e comunicação com fornecedores e fábricas para garantia da eficiência e agilidade nos projetos;
•	Alinhamento das especificações de produtos e embalagens;
•	Avaliação da performance dos produtos por estudos de shelf-life e através de avaliação sensorial;
•	Gestão dos custos dos produtos; 
•	Descoberta e Cadastramento de novos insumos e embalagens;
•	Orientação a produção sobre o lançamento de produtos novos, formulação, processos, controles e padrões a serem seguidos;
•	Participação em feiras, eventos e treinamentos para atualização de tecnologias.

Gyotoku – Com 41 anos de atuação no mercado nacional, a Gyotoku ocupa posição de destaque na indústria brasileira de cerâmica e produz cerâmica, porcellanato e produtos de assentamento.
Promoções no período: Estágio / Jr / Pleno / Sênior

MBA em Gestão Empresarial, 2014.
Fundação Getúlio Vargas - São Paulo

Administração de Empresas, 2019.
Centro Universitário da FEI / ESAN - Escola superior de administração de negócios